Für Entscheider in Medienunternehmen ist es inzwischen ein Fakt: Tablet-Rechner sind kein vorübergehendes Phänomen, sondern eine ernstzunehmende Distributionsplattform. So arbeiten sehr viele deutsche Zeitungsverlage, so heißt es zumindest in Branchenkreisen, derzeit mit Hochdruck an digitalen Logistiken und Paywalls, um die sich eröffnende Chance zu nutzen. Auch wenn Euphorie fehl am Platz ist: Die jüngsten Studien untermauern mit substanziellen Daten, dass die aktuellen Anstrengungen auf ein reales Potenzial zielen.

Texten fürs Web gibt Ihnen die Links:

BBC
A new study from BBC.com and Starcom MediaVest finds that tablets do wonders for news consumption. Tablet owners report reading more stories from more sources on more topics than non-tablet users, they enjoy the experience more, and they go straight to the source more often, rather than relying on aggregators. But the study also found that the benefits of tablets extend beyond news. Subjects reported a range of improvements tablets brought to their lives, and many of them were unexpected. The study broke down tablet owners based on how long they’ve had tablets and found that all of the positive effects increased over time. Tablets aren’t a fad; they’re fundamentally changing the way people use the Web.

Mehr dazu bei Readwriteweb

BDZV
Zeitungs-Apps gehören für iPad-Nutzer zu den Favoriten: 52 Prozent nutzen derartige Anwendungen täglich oder fast täglich. Und auch bei den zukünftigen Tablet-Besitzern stehen Zeitungs-Apps hoch im Kurs. 64 Prozent geben an, sich sehr für diese zu interessieren. Keine andere App-Kategorie erhält soviel Zuspruch. Weiteres Ergebnis der Untersuchung: Zeitungs-Apps werden eher als Ergänzung denn als Alternative zur gedruckten Zeitung gesehen (55 Prozent bestätigen diese Aussage).
Mehr dazu beim BDZV

ACTA 2011
Tablet-Nutzer sind Zeitungsleser: Nutzer von Tablet-PCs informieren sich stärker online und in Zeitungen als die Gesamtbevölkerung. So antworteten 56% der Tablet-PC-Nutzer auf die Frage, wo sich sich gestern informiert hätten, mit “Zeitung”. In der Gesamtbevölkerung gaben 44% diese Antwort. 52% der Tablet-Nutzer gaben an, sich im Internet informiert zu haben, doch nur 25% der Gesamtbevölkerung. Allerdings: Im Vergleich zur Studie aus dem Vorjahr entwickelte sich die Zahlungsbereitschaft der Deutschen eher rückläufig: Lediglich für Fernsehen via Internet legte sie zu (um 32 Prozentpunkte), ebenso für soziale Netzwerke (um 28 Prozentpunkte). Dagegen sank die Zahlungsbereitschaft für Nachrichten um 6 Prozentpunkte. (Zitat: Kress Online)

Mehr dazu beim Institut Allensbach

iPad-Panel 2011
Tablet-Nutzer sind eine hochattraktive Zielgruppe: Besitzer eines iPads haben keine finanziellen Nöte, drei Viertel (76 Prozent) beschreiben ihre wirtschaftliche Situation als „gut“ oder „sehr gut“. Darüber hinaus haben die Tablet-Nutzer ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau, 70 Prozent haben einen Hochschulabschluss oder Abitur. Und: Mit der iPad-Nutzung steigt auch die Rezeption von Zeitungs- und Zeitschrifteninhalten. Mehr als die Hälfte der Befragten liest insgesamt, d.h. gedruckt oder als App, mehr Zeitungen und Zeitschriften, seitdem sie ein iPad besitzen. Mehr als zwei Drittel (68 Prozent) nutzen einige Zeitungen und Zeitschriften als App, die sie bislang noch nicht als gedruckte Ausgabe gelesen haben. Mit digitalen Angeboten auf Tablet-PCs können somit neue Leser erschlossen und darüber hinaus die Nutzung von Print-Inhalten intensiviert werden. Dies gilt insbesondere für die jüngere Zielgruppe bis 29 Jahre.
Mehr dazu beim Axel Springer Verlag

Verbraucheranalyse 2011
Die Ergebnisse der VA 2011 offenbaren, dass die 40-59-Jährigen die einkommens- und konsumstärkste Zielgruppe bilden und für alle Mediengruppen hochrelevant sind. Sie lesen gerne Tageszeitungen und Zeitschriften und sind mit PC, Handy und Online-Anschluss technisch fast ebenso gut ausgestattet wie jüngere Zielgruppen. “75 Prozent der 40-59-Jährigen, also 18,67 Mio Deutsche, sind regelmäßig online! Diese Altersgruppe sollte man daher nicht unterschätzen, denn es handelt sich hier eindeutig um einen Zukunftsmarkt”, sagt Andrea Treffenstädt, Marktforscherin bei Axel Springer Media Impact. [...]
Auch mit Tablet-Rechnern sei die Altersgruppe der 40-59-Jährigen überproportional ausgestattet. Insgesamt haben 2,7% aller Befragten bereits ein Gerät wie das iPad; das sind 950.000 Tablets in deutschen Haushalten.
Mehr dazu beim Axel Springer Verlag