Content Marketing: So finden Sie spannende Stories auch in Ihrer Firma

Content-Marketing zielt darauf, Kundinnen und Kunden mit spannenden Geschichten fürs eigene Unternehmen zu interessieren. Gute Stories bringen ins Gespräch, schaffen Nähe, generieren Kontakte und natürlich auch zusätzlichen Umsatz. Das Beste daran ist: Für wirkungsvolles Content-Marketing braucht es keine riesigen Budgets. Was zählt ist die zündende Idee, ein authentisches Auftreten und den Blick für die geeigneten [...]

Der TfW-Praxistipp: Mit dem Sparschwein gegen die Immer-Mehrismus-Pest

14.00 Uhr – schaue gerade die Tagesschau. Die erste Meldung: Erdbeben in der Türkei. Die Sprecherin sagt: “Nach dem Erdbeben in der Türkei gibt es immer weitere Tote.” Dann die Nachricht im Film. Der Off-Sprecher sagt: “Überlebende zu finden wird immer unwahrscheinlicher.” Ich denke: “Immer” als Aufhänger ist fast immer Mist. Schauen Sie hier: Es [...]

Der TfW-Praxistipp: So arbeiten Sie mit dem Substantiv-Hammer

In einer Workshop-Redaktionskonferenz habe ich kürzlich eine junge Schreiberin gefragt, warum sie in ihren Artikeln so gern und oft zu Substantiven greift, vor allem zu solchen aus der Substantivierungskiste. In ihrem Übungsartikel wimmelte es vor Wörtern wie “Inbetriebnahme”, “Berücksichtigung” oder “Energieerzeugung”. Sie gab mir eine entwaffnend ehrliche Antwort: “Ich finde, das klingt irgendwie schlauer.” Beim [...]

Neues für den Floskelmülleimer

Mit Schrecken habe ich kürzlich festgestellt, dass Sie, liebe Leserinnen und Leser, bislang exakt null Floskeln in den TfW-Floskelmülleimer gesteckt haben. Das sagt mir vor allem eines: Ihr Lesestoff scheint perfekt zu sein. Und: Ich bin wohl weiter an der Reihe. Hier kommen deshalb aktuelle Fundstücke. Sie stammen aus einer studentischen Abschlussarbeit, die ich gerade [...]