Los neurocientíficos no pueden determinar con escáneres cerebrales exactamente qué áreas del cerebro de una persona en una situación seleccionada y que son particularmente activos. Comercialización blogger Roger Dooley está informando sobre Neurosciencemarketing.com un estudio de resonancia magnética de la agencia de branding Millward Brown, en la que la lectura en papel y la lectura en la pantalla se comparó la actividad cerebral. 20 temas para leer una vez en los materiales promocionales impresos y materiales de publicidad que se presentan en forma digital. El resultado: En el papel leer el contenido generado un mayor nivel de actividad cerebral y hojas significativamente más huellas en el cerebro como contenido en las pantallas. Papel depreciado como un medio de soporte es por lo tanto prematuro.

Los hallazgos se basan en el supuesto de que Dooley que el papel impreso para que el cerebro tiene una naturaleza dual: contribuye e importancia es un lugar real. El contenido del recuerdo es por lo tanto siempre conectados en la recepción en papel con las áreas del cerebro para recordar espacial, y por lo tanto la recepción general integral reticulado en las estructuras cerebrales.

Así, los amigos no es igual a romper el papel en aplausos demasiado tumultuosos, Dooley señala en su blog, sin embargo, también señalan algunas limitaciones en los resultados. ¿Qué hay de pantallas también pueden ofrecer componentes multimedia, esto no habría sido considerado en el estudio. Habían las páginas digitales se han poblado con algunos de audio o de vídeo, por lo que Dooley, los resultados probablemente serían borrar perspectiva.

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